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金杯再度夺魁 轻客新闻传播指数持续上涨

2014-10-31  新闻来源:第一商用车网  新闻作者:   新闻编辑: 邹裕

  上周(10月20日-10月26日),国内八家主流轻客企业(或品牌)的“第一影响力指数”继续上涨,总得分攀至新高13.8分,相比前一周增加1.1分,环比增长9%。

  上周,华晨金杯在四项传播指标中均表现优异,以5.3分的高分夺得轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

  从上表可以看出,上周,八家轻客企业(或品牌)的新闻传播力度相比之前一周,有五家得分上涨,三家得分下滑。其中,华晨金杯的传播力度最为强劲,排名持续占据首位;而前一周排名第五的东风御风,因在专业网站上的传播力度加强,得分和排名均有所上升。

  上周,五家企业得分增加,东风御风(得分增加0.6分)和华晨金杯(得分增加0.3分)增幅较大,成为第一影响力周得分上涨的主因。

  上周轻客行业大事件

      统计第一影响力指数综合分析

     上周,八家轻客企业共计有150条实际相关新闻(不计转载,数据来源:百度新闻收录和第一商用车网等三家专业网站),319条百度新闻收录(计入转载数),20条门户网站新闻收录(腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰),122条专业网站新闻收录(第一商用车网、方得网和汽车之家)。

  相比之前一周,上周上述四项指标有三项增长,一项下滑。其中,实际相关新闻增长3%,百度新闻收录量增长7%,专业网站新闻收录量增长10%;门户网站新闻收录量则下降9%。

  从“第一影响力指数”得分排名来看,上周,八家轻客企业传播力度普遍有所加强。其中,华晨金杯凭借在四项传播指标中的突出表现,以5.3分、6%的增幅,排名第一;江铃全顺以4.9分、2%的降幅,排名第二;上汽大通以1.5分、17%的降幅,排名第三;东风御风以0.8分、3倍的增幅,排名第四;福田风景以0.5分、67%的增幅,位列第五;南京依维柯、江淮星锐和黄海瑞途紧随其后,排名六至八位。

  “第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现:实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

  其中,实际新闻发布量最多的三家企业分别为:华晨金杯(52条)、江铃全顺(50条)、上汽大通(21条);百度新闻收录量排名前三的企业为:华晨金杯(165条)、江铃全顺(69条)、上汽大通(43条);门户网站新闻收录量排名前三的企业为:华晨金杯(6条)、江铃全顺(5条)、上汽大通(5条);被第一商用车网等三家专业网站收录新闻最多的企业为:华晨金杯(48条)、江铃全顺(45条)和上汽大通(12条)。

  “实际新闻数量”指标分析

      实际新闻,是指本周内该企业相关新闻的实际发布条数,不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

  就“实际新闻数量”这一指标而言,相比前一周,上周华晨金杯实际新闻传播量持续增长(增幅为11%),以52条排名第一。其新闻以优惠促销、销售数据和品牌推广类信息为主。

  其他七家轻客企业中,上汽大通、东风御风、南京依维柯和江淮星锐四家的实际新闻数量均有不同程度上涨。其中,东风御风增幅最为明显,增幅达167%。其余三家企业,除福田风景与前一周持平外,江铃全顺和黄海瑞途有不同程度的下滑。上周,这七家轻客企业的新闻以品牌推广、促销和行业类新闻为主。

  “百度新闻收录”指标分析

      百度新闻收录,指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

  上周,在“百度新闻收录”排名中,华晨金杯收录量增加了50条,以165条、43%的增幅,排名第一。

  其他七家轻客企业的百度新闻收录多集中于优惠促销、品牌宣传与推广。其中,相比前一周,有四家企业收录量上涨,分别为上汽大通(环比增长59%)、东风御风(环比增长160%)、南京依维柯(环比增长120%)和江淮星锐(环比增长25%);福田风景与前一周持平;江铃全顺(环比下降43%)和黄海瑞途(环比下降44%)收录量则出现下滑。

  10月20日-10月26日,八家轻客品牌转载量最多的三条新闻,见下表:

  “门户网站新闻收录”指标分析“门户网站新闻收录”指标,是指本周内的轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

  上周,八家轻客企业共有20条门户网站新闻,环比减少2条,降幅为9%。其中,华晨金杯以6条、20%的增幅,排名第一;江铃全顺和上汽大通均以5条,并列第二;南京依维柯以2条,排名第四;东风御风和福田风景并列排名第五;江淮星锐和黄海瑞途的门户网站新闻收录量为零,并列末位。

  八家轻客企业被门户网站收录的20条新闻,主要集中于新品推广和品牌宣传等。

  10月20日-10月26日,八家轻客品牌在门户网站收录量前三的新闻,见下表:

  “专业网站新闻收录”指标分析“专业网站新闻收录”,是指轻客企业新闻被第一商用车网、方得网、汽车之家这三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

  10月20日-10月26日,三家专业网站的新闻收录总量增加了11条,总数为122条,环比增长10%。具体来看,上周华晨金杯较前一周增加2条,以48条、4%的增幅,排名第一;江铃全顺与前一周持平,排名第二;上汽大通以12条、20%的降幅,排名第三;东风御风以6倍增幅,排名第四;福田风景、南京依维柯和江淮星锐紧随其后,分列五至七位;黄海瑞途在三家专业网站的新闻收录量为零,排名末位。

  10月20日-10月26日,八家轻客品牌在专业网站的传播多围绕品牌推广、产销数据和行业新闻展开,前三家企业的新闻传播重点见下表:

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