8月10日下午，“五征·奥驰汽车杯”2010年中国水上运动会总冠名新闻发布会在水运会组委会举行。水运会组委会与五征集团在会上签约了总冠名协议，五征集团以1000万元人民币正式冠名协办本届水运会，这是五征集团首次尝试体育营销新模式。

　　作为山东省的重点企业，和日照市的龙头企业之一，山东五征集团随着近年来不断进行产业结构调整，企业呈现了良好的发展势头。此次五征集团赞助支持2010中国水上运动会，是企业回报社会、促进城市发展的社会责任的一种体现，同时也是五征集团一次重要的体育营销模式的探索。

　　体育营销是诞生于20世纪初的一种崭新的营销方式，是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动。体育营销传播对象面广、量大、有针对性。在重大比赛现场，观众动辄成千上万。因此，体育营销非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果。

　　2007年第一届中国水上运动会有国际国内高层官员、教练员、裁判员和运动员约3300多人参加，随着2008年北京奥运会的举办成功，相信2010年中国水上运动会会吸引更多的参赛选手和观众。五征集团将通过一定的资金、一流的技术和专业的服务，全力服务水运会，为举办一届成功、精彩、难忘的水运盛会做出自己的贡献。同时，五征集团也希望抓住这次宝贵机会，通过水运会这项高水平的全国性体育赛事，对五征汽车进行全国性的宣传推广，进而提升五征汽车在公众心中的品牌形象，助力五征集团迅速打开更加广阔的市场局面。