近日,有梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司(以下简称奔驰中国)内部人士透露,奔驰中国销售副总裁蔡公明自4月起长期休假,内部有传言称其或将离职。网易汽车第一时间求证此事,有奔驰中国内部人士非常肯定地向网易汽车表示,蔡公明并未离职,并明确表示其将在8月份内回到工作岗位。
据了解,自2011年4月起,蔡公明就已开始长达半年的休假,作为“年轻奔驰”营销理念的主要执行者,并因奔驰中国销量大涨而在2010年8月刚刚获得升职的销售副总裁,蔡公明的长期休假显然意味深长。不过相比之下,蔡公明即将结束休假返岗的消息似乎更值得关注。
作为1982级北京大学外国语学院的学生,蔡公明1986年毕业后就投身汽车行业。在加盟奔驰中国前,蔡公明任职于一汽-大众,担任销售总监职务。彼时正是付强在一汽-大众担任负责奥迪品牌的销售公司副总经理职位期间,蔡公明由此开始豪华品牌任职经历,参与了奥迪品牌在华的销售与网络发展工作。
2004年起,蔡公明担任梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司销售总监,随着奔驰加大在华投入,蔡公明成为“年轻奔驰”战略的执行者之一,并在其主管的销售领域取得巨大成功。
据公开资料显示,2010年奔驰旗下四个品牌奔驰、smart、AMG和迈巴赫在华销量达到14.8万辆,同比增长达到115%。不仅当年增长率最高,奔驰品牌2010年单月增速也数次在豪华车市场领先,
在蔡公明负责奔驰中国销售期间,包括A级、B级、C级、GLK和smart共5个车型的所谓奔驰“年轻车型”占到奔驰在华销量的40%,奔驰品牌与客户的年轻化战略堪称成功。
同时蔡公明还推动了如smart淘宝团购等营销活动,不仅成功推进奔驰品牌对年轻消费人群的影响力,还实现了3小时28分订车205辆的线上销售奇迹。据盖世汽车研究院数据,2010年戴姆勒在华营业收入同比剧增109.1%至90.94亿欧元,而推行年轻战略之前的2007年仅为19.51亿欧元。
正是因为这些成绩,2010年8月,时任销售总监的蔡公明与市场总监毛京波、公关总监王燕一同被升职为副总裁,蔡公明仍旧负责销售领域工作。
不过也有外界评论认为,蔡公明主管销售期间,进口奔驰的大幅优惠政策,一定程度上造成了奔驰在华进口与国产车型的冲突,不仅导致北京奔驰销量下滑,甚至还对奔驰品牌形象有所伤害。
稍早的7月27日,北汽集团与戴姆勒东北亚发布公告,将分阶段展开在华渠道整合工作,但并没说明将采取何种具体措施,也未表明北京奔驰与奔驰中国之间将如何整合或分工。
随着奔驰在华渠道整合的进一步推进,其内部结构调整可能带来的人事震荡难免让外界颇多猜测。
对于这此整合,有奔驰中国高管向网易汽车独家透露,此次渠道整合的原则是基于合作基础的重新分工,据了解未来奔驰中国方面可能承担更多的销售与市场职能。
“但不能理解为北京奔驰就不管销售了,我们之前两家都做销售确实存在问题,现在就是要改变这种局面,只要大家开始合作,不论哪种形式,我想都是一种进步,都有利于奔驰品牌在中国的发展。”
事实上,目前奔驰在华进口车与国产车7:3的比例似乎也支持着这种论调,但问题在于,此次整合涉及到北京奔驰、奔驰中国及双方背后的母公司,甚至在中国握有重权的利星行,相信多方利益纠葛之下,渠道整合的每一步都将颇多波折。
不过按照这位奔驰中国人士所说,未来北京奔驰方面也将有人员进入奔驰中国负责进口车,而双方的整合更多地还是改变“双头管理”的合作关系。
但对此北京奔驰方面如何认知,从不久前刚刚曝光的匿名短信一事来看,似乎还难说双方已取得一致,相信这场渠道整合大戏才刚刚拉开帷幕。
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