作为国内商用车制造商,江铃汽车无疑是最有名气的厂家之一,自上世纪最早在国内引入五十铃技术以来,旗下轻卡产品皆为高端产品的代表车型,在市场拥有极高的声誉,至今仍占据轻卡行业的半壁江山。
但从2010年开始,江铃汽车连续两年调低轻卡产品的售价,其产品价格已与中低端产品并肩,使得业界一片哗然。到底是什么原因让高品质的江铃轻卡走上了低价的道路?记者特为大家解开其中的迷局。
降低门槛 成就个体用户“梦想”
江铃汽车将旗下的轻卡产品定位在高端市场,用户群主要来自于包括政府、企业、物流公司等在内的团体。
近年来,随着国内经济快速发展,许多个体用户对于轻卡产品的需求加大。作为个体用户,价格虽然是购车时的首要因素,但高端轻卡产品也是他们所渴望的,可不少厂商都高价销售高端轻卡产品获取最大利润,因此,这些个体用户被高昂的价格挡在了高端轻卡的门外。
为了吸引这些个体用户,实现这部分人群的高端轻卡梦想,江铃汽车在轻卡产品急速挺进高端市场背景下,开始了大幅度降价。据了解,2010年江铃顺达直降1万,最低6.18万起,2011年江铃将旗下凯锐、凯运短轴车型再降7000元,将高端轻卡拉进了低端产品的价格区间,让广大个体用户轻松拥有高端轻卡的梦想成为了现实。
挤压利润 性价比升至历史新高
“江铃出品,必属精品。”在轻卡市场,江铃汽车的品质一直以来都是被称赞的对象。
江铃轻卡作为江铃汽车的王牌产品,其坚实的品质得到了市场的广泛认可。据悉,江铃汽车专注国内高端轻卡制造已有50余年的历史,其纯正的五十铃血统早已深入人心。在发展的过程中,江铃轻卡不仅将五十铃技术及造车工艺发挥至极致,同时还引入了国际顶尖汽车厂商,福特公司的质量控制体系,从而确保江铃轻卡在行业内的领先地位。
此外,江铃轻卡曾经历250万公里的苛刻验证,这一标杆成绩至今让许多对手无法超越,也赢得了业界和消费者的赞誉。如此过硬的产品,加上调整后的实惠价格,让江铃轻卡的性价比提升至历史新高。
华丽转身高端品牌改走亲民路线
以往的市场定位,江铃轻卡一直走在时代高端的前列,与许多普通用户拉开距离。经过价格的调整,江铃轻卡越来越多地走入普通消费者的家中,华丽转身成为了亲民的精品轻卡。
江铃汽车相关负责人介绍,目前,江铃汽车已经积累了100万的忠实用户,而100万的数字也成就了江铃汽车今日行业里举足轻重的地位,虽然低价不是成就江铃汽车的主要因素,但实惠的价格无疑让消费者与江铃轻卡走得更加亲近。
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